Thursday, 02-Jul-2020
Blog single photo

Рискованная ставка Гэпа: положить нераспроданную одежду этого года обратно в магазины в следующем году - CNN

Нью-Йорк (CNN) Сеть магазинов одежды Gap (GPS) обращается к рискованной стратегии, чтобы ликвидировать избыток непроданных товаров, вызванных пандемией. Это называется «пакуй и держи», и это в основном означает именно это. Ритейлер планирует хранить летние и осенние товары, которые он не смог продать, и доставлять их в свои места в 2021 году. Это включает в себя товары, которые никогда не доставлялись в магазины под одноименным брендом Gap, а также в Banana Republic, Old Navy и Athleta. Гэп не сказал, будет ли годовой товар продаваться по обычной цене или со скидкой. «Мы внедрили гибкий подход« запаковывай и держи », в соответствии с которым [и] запасы летом и осенью, которые мы не сможем продать из-за закрытия магазинов и потенциально более низкого спроса, будут удерживаться до следующего сезона продаж», - финансовый директор Gap Катрина О'Коннелл заявила во время звонка компании в четверг. В целом, Gap зафиксировала убыток в размере 932 млн. Долларов, что является рекордным показателем за всю 51-летнюю историю. Gap, которая управляет более чем 2750 своими одноименными магазинами, а также магазинами брендов Banana Republic, Old Navy и Athleta в Северной Америке, временно закрыла 90% 19 марта компания открыла свои магазины. В то время как О'Коннелл сказал, что Gap будет нести определенную плату за хранение непроданных товаров, он считает, что хранить его до следующего года - лучший вариант, чем размещать его в магазинах в этом году, когда На фоне обвала потребительских расходов, скорее всего, придется прибегнуть к значительным скидкам, чтобы побудить потребителей покупать свои бренды. «Это очень необычно, и только несколько ритейлеров могут это осуществить», - сказал главный аналитик по исследованиям рынка Маршал Коэн. фирма NPD Group. Коэн сказал, что стратегия могла бы сработать, если бы никто, кроме самого ритейлера, не видел летнюю и осеннюю моду Gap. В противном случае потребители могут быть отвергнуты тем, что они считают устаревшим товаром. Оливер Чен, старший аналитик по исследованиям акционерного капитала в Cowen, занимающийся розничной торговлей, также подчеркнул риск стратегии Gap «упаковывай и держи». Мы осторожны в отношении того, будут ли продукты этого сезона резонировать с потребителями в следующем году, учитывая быстро меняющиеся предпочтения потребителей ", написал он в записке в пятницу. «Мы также полагаем, что существует риск, связанный с возможностью нехватить достаточного количества трендовых товаров в четвертом квартале 2020 года, который является наиболее важным кварталом для Gap». Вероятно, данный товар не будет продаваться в полном объеме цена, сказал Нил Сондерс, управляющий директор розничного подразделения GlobalData. «Мы можем предположить, что Gap будет пытаться продать товар по нормальной цене, а затем быстро дисконтировать его, как и в любом случае», - сказал он. «Это обычный шаблон с Gap». Читать далее